????????作為一名經驗豐富的跨境電商運營商，我積累了 Facebook 廣告的經驗。我見過很多小白投手問一些關于如何投放他們的 Facebook 廣告的問題。其實這些問題有一些共同點，讓我簡單解釋一下

????????主要重點將放在：

????????1.Facebook廣告投放的一些方式

????????2.如何通過Facebook廣告找到用戶

????????3.關于Facebook廣告投放的一些問題

????????有人說，Facebook 的廣告是一門學問。其實這句話不假，但有一定道理。詢問您周圍使用 Facebook 的人，他們會知道他們從 Facebook 上的廣告中學到了什么！

???????? Facebook廣告的投放學問是什么？

????????比如有一個產品的廣告，這個廣告很有效，而且已經在賺錢了，即使預算，還是一模一樣的廣告，但不一定像以前一樣有效，您可以看到它可能會表現(xiàn)得更好也可能很壞。

????????為什么？如果我在不同廣告組中的廣告不相互競爭并且具有相同的廣告目標，為什么另一個廣告效果不佳？

????????其實，這就是我們所說的Facebook廣告的學問！對于Facebook的新手來說可能無法解釋，但也有經驗豐富的Facebook老用戶。

???????? Facebook 廣告的效果取決于太多因素，包括你的目標受眾、創(chuàng)造力和預算。

????????記住關于 Facebook 廣告的三件事：

???????? 1.Facebook沒有標準的投放方式，1+1不等于2

???????? 2.所有好的廣告投手都是從長期的經驗和失敗中誕生的

?????? ??3. Facebook的學問就是要不斷嘗試這三點，如果沒有清楚的認識，就只能在廣告上繞道而行，被別人截斷。

???????? Facebook 廣告如何找到內部受眾？

???????? Facebook 在廣告組級別的算法如下所示：

????????當您在 Facebook 投放廣告時，廣告受眾會在您的廣告活動開始時分配給您的廣告。這些受眾處于測試的早期階段，所以在Facebook系統(tǒng)的測試階段，這實際上是一個動態(tài)匹配的過程（里面有匹配標準）。我們遵循此標準來確定創(chuàng)建廣告的受眾。

????????示例：如果您在廣告組中有一個廣告，并且受眾對該廣告設置的唯一愛好是手機殼，那么在第一天就喜歡手機殼的人可能會被推送 Facebook 廣告。第二天Facebook可能會將廣告推送到另一個不同的受眾群體。。此時，Facebook會根據(jù)不同的表現(xiàn)開始優(yōu)化廣告對兩組受眾進行分析，就是分析網(wǎng)站的哪些部分最容易受到攻擊，我們結合網(wǎng)站廣告像素數(shù)據(jù)來展示廣告。

????????這是 Facebook 廣告優(yōu)化測試。

???????? Facebook對人性的描繪非常清晰，同時有很多方面需要檢驗。

????????首先，它可以幫助您根據(jù)可能喜歡您產品的人找到合適的人！

????????關于 Facebook 廣告投放的幾個問題

????????1.您的廣告投放技巧是什么？

????????廣告投放設置基本相同，通過不斷設置受眾和更新素材可以獲得一定的效果。談到廣告技巧，關鍵在于擴大您在 Facebook 上的廣告空間或嘗試新事物。在交貨時使用不同的產品，總能給客戶帶來驚喜。

???????? 2. 對廣告的負面評論會影響我的帖子嗎？

????????是的，過多的負面評論會影響您的廣告評級，Facebook 也會減少您廣告的展示次數(shù)，同時增加您的展示，這意味著該組可以放棄該廣告。問：為什么我的廣告以相同的成本獲得不同的展示次數(shù)？ 答：更高的廣告分數(shù)意味著更多的展示次數(shù)和更少的千次展示次數(shù)，這是由機器決定的。反之，也是一樣的道理。

???????? 3.Facebook的后臺優(yōu)化規(guī)則是什么？

????????根據(jù)您設置的廣告信息進行轉換和優(yōu)化。當然，Facebook 也會根據(jù)您的出價調整您的廣告。

???????? 4. 為什么同一個廣告素材的展示不同？

????????設置廣告后，請確保您的目標池允許您的廣告覆蓋更廣泛的受眾以獲得更好的轉化。如果可以在此池中產生轉化的受眾百分比相對較低，則您的轉化效率將不太理想，并且由此產生的 展示機會將相對較低。這意味著廣告數(shù)據(jù)傳遞的質量不能僅通過短期數(shù)據(jù)來評估，而是通過數(shù)據(jù)分析之前的一段時間的沉淀來評估。畢竟沒有一個廣告能在剛上線的時候就達到預期的效果，而且廣告在測試的時候接觸到的受眾也是不一樣的，后來導致了優(yōu)化偏差，所以數(shù)據(jù)就失去了一致性，同樣的道理。

???????? 5.廣告和CPM有什么關系？

????????廣告的質量會影響到CPM的高低，但是CPM無法決定廣告的費用。

???????? 6. 我的帖子提交后可以修改嗎？

????????您是否可以更改帖子的內容取決于情況。

???????? (1) 發(fā)布后，如果有編輯權限，可以修改。

???????? (2) 不能以廣告為目的進行更改，將無法被修改。

???????? 7. 設置廣告時，哪些因素會影響 CPM級別？

????????所有因素都會改變您的CPM。

???????? 8. 為什么機器學習達到預期后轉化效率會下降？

???????? Facebook 系統(tǒng)表示學習階段完成，但這只是給廣告商的一個信號，不會改變廣告結果，它不代表廣告是否完整。最終，我們需要展示數(shù)據(jù)并進行相應的分析。

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