簡單來說：

• 商標（Trademark）：是品牌標識，用于區分商品或服務的來源。它的核心功能是防止消費者混淆。商標保護的是商業身份，需要注冊才能獲得強有力的保護。
• 版權（Copyright）：是原創作品保護，保護的是文學、藝術、科學作品的獨創性表達。它的核心是保護創作，通常在作品創作完成時自動產生，無需注冊（但注冊后證據力更強）。

第一部分：圖形商標 vs. 文本商標
這兩者都屬于商標的范疇，主要區別在于構成元素和保護重點不同。

1. 文本商標（Word Mark / 文字商標）

• 定義：僅由文字、字母、數字或其組合構成，沒有特定的字體、顏色或圖形設計。例如，“Amazon”、“NIKE”、“Coca-Cola”。
• 保護范圍：保護的是文字本身。一旦注冊成功，無論你使用什么字體、顏色或設計來展示這個詞，只要是這個詞本身，都在保護范圍內。這是最寬泛、最強有力的商標保護形式。
• 跨境電商應用示例：
  • 您店鋪的名稱（例如 "Anker Official Store"）。
  • 您在產品標題和描述中使用的品牌名（例如 "SanDisk 64GB MicroSD Card"）。
  • 您注冊的品牌Slogan（例如 "Just Do It"）。

來源: TRO案件號: 2025-cv-11639

2. 圖形商標（Figurative Mark / Logo Mark）

• 定義：由圖形、符號、logo、或具有特殊設計的程式化文字構成。例如，蘋果公司的被咬了一口的蘋果logo，耐克的“Swoosh”勾形標志。
• 保護范圍：保護的是這個圖形的外觀和視覺呈現。如果其他賣家使用了與你注冊圖形高度相似的logo，無論用在什么品牌名下，都可能構成侵權。

來源: TRO案件號: 2025-cv-11639

• 跨境電商應用示例：
  • 您店鋪首頁展示的Logo。
  • 印在產品或包裝上的品牌標志。
  • 在營銷圖片或視頻中使用的視覺符號。

組合商標：實際中，很多品牌會注冊“圖形+文本”的組合商標，這樣可以同時保護品牌名和其特定的視覺設計。但請注意，組合商標的保護是一個整體，如果他人單獨使用其中的文字或圖形部分，是否侵權需要根據具體情況判斷。

第二部分：商標（圖形與文本） vs. 版權

這是兩種完全不同的知識產權類型，保護的對象、權利的產生方式和目的都不同。

跨境電商場景下的交叉與區別：

假設您設計了一個獨特的品牌Logo（例如一個抽象的火焰鳥圖形）并命名為 "Phoenix"。

• 商標權：您應該將 "Phoenix" 這個詞注冊為文本商標，并將火焰鳥圖形注冊為圖形商標。這樣，其他賣家就不能在他的電子產品上使用 "Phoenix" 這個名字，也不能使用與您相似的火焰鳥Logo，因為這會讓消費者誤以為是您的品牌。
• 版權：這個獨特的火焰鳥圖形，在您創作完成的那一刻，就自動獲得了版權。版權保護的是這個圖形本身的藝術性和獨創性。如果有人：
  • 將您的火焰鳥圖形印在他的T恤上作為裝飾圖案（即使他沒有聲稱這是他的品牌Logo）。
  • 將您拍攝的產品圖片（包含這個Logo）直接復制到他自己的listing中。
  • 抄襲您為產品精心撰寫的原創描述文字。
• 這些行為都侵犯了您的版權，而不是商標權。因為他復制的是您的“作品”（圖形、照片、文字），而不是在冒用您的“品牌標識”來銷售同類商品。

總結與建議
對于跨境電商賣家而言：

1. 品牌名稱：一定要盡早進行文本商標查詢和注冊，這是品牌保護的核心。
2. 品牌Logo：如果Logo具有獨創性和顯著性，建議同時進行圖形商標注冊和版權登記。商標保護它作為“品牌標識”的功能，版權保護它作為“藝術作品”不被隨意復制。
3. 產品圖片、文案、視頻：這些都屬于版權范疇。堅持原創，不要盜用他人素材，因為版權是自動產生的，侵權風險極高。

理解這些區別，可以幫助您建立一個更立體、更安全的品牌知識產權護城河。

以上就是本期睿觀研習社的全部內容！

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